La impresión y el papel atesoran gran fuerza en un mundo digital

Submitted by: Cámara Pulpa, Papel y Cartón ANDI 31/10/2017

Los resultados de una encuesta internacional realizada por Two Sides proporcionan una visión única de cómo los consumidores y las personas de todo el mundo ven, prefieren y confían en la impresión y el papel.

En junio de 2017 Two Sides, organización internacional comprometida en promover la producción, el uso y la recuperación responsable del papel y los impresos, realizó un estudio en el que participaron más de 10.700 consumidores de diez países: Australia, Brasil, Francia, Alemania, Italia, Nueva Zelanda, Sudáfrica, España, el Reino Unido y los Estados Unidos.

Los resultados revelan una fuerte preferencia de las personas por la impresión cuando se trata de lectura recreativa (libros, revistas, noticias, etc.). El 72% de los encuestados en todo el mundo prefiere los libros impresos, en comparación con solo el 9% que prefieren los libros electrónicos. También se identificaron diferencias significativas entre países: en Alemania, el 75% de los consumidores prefiere un periódico impreso, pero en España, solo el 42%.

No solo existe una preferencia global, sino una mayor confianza en la impresión y esto se vio reflejado en que el 76% de los encuestados cree que las ‘noticias falsas’ son una tendencia preocupante y solo el 24% confía en las noticias que leen en las redes sociales. Además, el 63% de los encuestados cree que leer noticias en un periódico impreso proporciona una comprensión profunda de la historia.

La encuesta también reveló que los consumidores tienen una percepción negativa de la publicidad en línea. El 68% de los encuestados a nivel mundial dice que no presta atención a los anuncios en línea y el 62% los considera molestos y generalmente no relevantes. El 57% de los encuestados en todo el mundo hacen lo posible por bloquear o evitar los anuncios en línea.

A pesar del cambio hacia recibir comunicaciones digitales, el 89% de los consumidores creen que deberían tener derecho a elegir cómo recibir comunicaciones (impresas o electrónicas) de organizaciones financieras y proveedores de servicios, y un 77% adicional acordaron que no se les debería cobrar más por elegir facturas en papel y extractos.

Las frases comunes que impulsan el cambio hacia lo digital, como ‘piensa verde, usa menos papel’ y ‘salva los árboles’, crean sospechas entre los consumidores ya que el 62% de los encuestados creen que el cambio a digital es porque el emisor quiere ahorrar dinero, no porque es ‘mejor para el medio ambiente’.

Las preocupaciones sobre seguridad y privacidad también fueron evidentes. El 71% se refiere a que su información personal almacenada electrónicamente corre el riesgo de ser pirateada, robada, se puede perder o dañar, por lo que el 73% conserva copias en papel de documentos importantes en el hogar para mayor seguridad.

En líneas generales, los hallazgos del estudio apuntan a que los consumidores confían, disfrutan y obtienen una comprensión más profunda de la información leída en forma impresa, con signos de fatiga digital y preocupación por la seguridad y privacidad de la información electrónica.

Isabel Cristina Riveros, directora de la Cámara de la Industria de Pulpa, Papel y Cartón de la ANDI (CPPYC), señala que no es correcto atribuir perjuicio ambiental por el hecho de usar y producir papel, entre otras razones porque “la industria papelera no se abastece de madera proveniente de bosques naturales, por el contrario es el primer reforestador comercial que existe en Colombia, también aprovecha el bagazo de caña de azúcar y además es el mayor reciclador de papel y cartón. Las plantaciones forestales comerciales certificadas que se usan para la producción de papel, tienen la capacidad de proporcionar beneficios como la protección de los suelos contra procesos erosivos, regulación de caudales de ríos y quebradas, incorporación a las economías regionales de áreas ya descartadas por otros usos del suelo, y generación de empleos para las comunidades”.

La iniciativa Cadena de Papel cuenta con el respaldo de Two Sides y es liderada desde 2013 por la CPPYC de la ANDI en alianza con la Asociación Colombiana de la Industria de la Comunicación Gráfica, Andigraf; la Cámara Colombiana del Libro; la Asociación Nacional de Medios de Comunicación, Asomedios; la Asociación Colombiana de Editores de Diarios y Medios Informativos, Andiarios; y la Fundación para el Fomento de la Lectura, Fundalectura, las cuales juntas buscan transformar la conciencia colectiva en torno al continuo uso del papel y promover su consumo responsable y sostenible.

Descargue el estudio completo en el siguiente enlace:

http://www.twosides.info/includes/files/upload/files/UK/Research/Two_Sides_Print_and_Paper_In_A_Digital_World_UK-edition-websit.pdf


Fuente: http://twosides.info/UK/Print-and-Paper-Packs-a-Punch-in-a-Digital-World